Почему Читос так называется?
В 70-х, до того, как на упаковки чипсов и экраны телевизоров попал знаменитый гепард Честер, этот продукт рекламировала мышь по имени Юлий Чизер (это логично, потому что одним из основных вариантов Cheetos были и остаются чипсы с сыром).Apr 22, 2020
Что значит Читос?
Cheetos — бренд разнообразного сырного печенья, основанный в 1948 году. Сырное печенье Cheetos производятся компанией Frito-Lay, принадлежащей PepsiCo Inc. с 1970 года. Другие бренды компании Frito-Lay включают чипсы Lay’s, Fritos, Doritos, Ruffles и брецели Rold Gold.
В каком году Читос появился в России?
А настоящие Читос – Crunchy cheetos – невероятно вкусные и хрустящие кукурузные снеки, изобретенные еще в далеком 1948 году. Именно они завоевали сердца американцев и подарили бренду всемирную известность. Воздушные версии снеков появились лишь в 1971 году, но именно этот формат прижился в РФ.
Почему Читос и Честер?
В 70-х, до того, как на упаковки чипсов и экраны телевизоров попал знаменитый гепард Честер, этот продукт рекламировала мышь по имени Юлий Чизер (это логично, потому что одним из основных вариантов Cheetos были и остаются чипсы с сыром).
«Пропади всё пропадью» – о чем поет Pyrokinesis в песне «Цветами радуги»
Смысл песни
Смысл песни «Цветами радуги» (Pyrokinesis) стал востребованным поисковым запросом в 2021 году, хотя сама композиция вышла двумя годами ранее. Как часто сейчас происходит, причина очередной волны популярности музыканта и его треков кроется в приливе новой молодой аудитории — пользователей социальной сети «TikTok». В ней и завирусилась эта песня, и люди уже самых разных возрастов стали интересоваться творчеством рэпера Андрея Пирокинезиса.
Кто такой Андрей Пирокинезис
Музыкант из Краснодара Андрей Федорович, сейчас живущий в Санкт-Петербурге и выступающий под псевдонимом Pyrokinesis (довольно удачным: в переводе с английского это пирокинез — экстрасенсорная способность вызывать огонь силой мысли), сам себя репером не считает. По его словам, границы между роком, рэпом и другими стилями музыки давно размылись и глупо было бы причислять своё творчество только к одному из них.
Андрей родился в 1995 году, серьёзно увлекаться музыкой начал ещё в школе. По состоянию на 2021 год в его дискографии семь полноформатных альбомов плюс EP и множество синглов. На творчество музыканта сильно повлияли реперы старой школы – группа «Каста», но стилистика Pyrokinesis довольно далека от неё. Андрей с самого начала нашёл своё уникальное звучание и построение текстов песен.
Музыкант получил техническое образование (закончил физический факультет), но серьёзно интересуется гуманитарной сферой — читает различных мыслителей и философов. Начитанность Андрея благодаря песням видна невооружённым взглядом, что даёт основание некоторым недоброжелателям обвинять его в графомании, пафосе и использовании ненужных отсылок.
Тексты Андрей пишет не в отрыве друг от друга, а намеренно создавая связанные между собой литературные вселенные. История песни «Цветами радуги» – не исключение. Это часть очередного концептуального альбома под названием «МОЯ МИЛАЯ ПУСТОТА». Впрочем, в отличие от многих других треков Pyrokinesis, её идея как самостоятельного произведения также вполне доступна. Так что дальше будет именно такой разбор.
Полный текст
Разбор песни
Привиделось, как под кайфом мне
Размазанный и пьяный, я снова лежу на кафеле
И говорю красиво, но криво, как каллиграфия
Коль что-то не понятно, то просто тогда поправь меня
Герой в состоянии опьянения алкоголем или наркотическими веществами. Это может быть как констатацией факта, так и характеристикой внутренних ощущений. Но скорее второе, поскольку дальше в тексте довольно много сравнений состояния влюблённости и действия наркотиков. И то, и другое музыканту хорошо знакомо, так что тема представляет собой благодатную почву для художественных образов. «Говорю красиво, но, криво, как каллиграфия» – это может быть следствием опьянения или иронией по поводу сочинения текстов, когда конкретные сюжеты доносятся через витиеватые строчки, что присуще самому Андрею.
Будь загадкою для кого-то
О побочках всё равно прочитаю на обороте
Слепота и смерть, и всё равно, если в Минздраве против
Если песня про тебя, то эта песня про наркотики
Здесь прямое сравнение: любовь – как наркотик. Герой бросается в свою влюблённость как в омут, не думая об опасности и тяжёлых «побочных эффектах».
Небо из ведра не льёт
И, бывает, даже тает под ногами лёд
Когда наступаю на ошибки прошлого
Как можно аккуратно, но не слишком осторожно
Это противоречие в «Цветами радуги» говорит о метаниях персонажа. С одной стороны, что-то подобное с ним было, и он знает, что это плохо закончилось. Поэтому он не хочет «наступать на ошибки прошлого». Но эмоции сильнее, так что делает он это «не слишком осторожно». Чувства, которые раньше словно вода «лились как из ведра», застыли и превратились в «лёд», на котором снова можно «поскользнуться» – совершить ошибки, погрузиться в страстные переживания.
Если честно?
Если честно, мы как Читос и как Честер
Если честно?
Если честно, как Паоло и Франческа
Если честно?
Если честно, то метафор тут не счесть
Отелло, Дездемона, Моника и всё в таком ключе
(Но это если честно, конечно)
Сравнения героя и той, в кого он влюблён, идут по нарастающей. Сначала речь идёт о привязанности: Честер и «Читос» — это рекламный персонаж тигр, обожающий чипсы, и предмет его обожания. Затем упоминается судьба убиенных влюблённых Паоло и Франчески, ставших героями многочисленных европейских драматических произведений, в том числе «Божественной комедии» Данте Алигьери.
Отелло и Дездемона — персонажи пьесы Шекспира, чья судьба не менее трагична. И Данте, и Шекспира Андрей Пирокинезис цитировал в песне «Ад пуст, все бесы здесь», которую он сам называет своей любимой композицией. Непонятно, кто такая Моника. Возможно, речь о теннисистке Монике Селиш, на которую напал с ножом фанат, или об убитой Мисс Венесуэла-2004 Монике Спир.
Источник фото: pinterest.ru/pin/838936236829406403/
Посыл такой: всё начинается с привязанности, потом она превращается в одержимость, несущую смерть. Слова «Если честно» подчёркивают, что лирический герой понимает трагичность и опасность ситуации, но не может ничего с этим поделать.
[Бридж]
По кирпичикам, по кирпичикам
В кромешной темноте ты красива до неприличия
Между коробок дом, зажигалкою среди спичек
Расшатанный, как шуруп, ты прости, но я просто взвинчен
Опять кричу на всю улицу
Слова не воробей, но под утро они забудутся
И всё то ли прямо в лоб
И мой то ли пьяный бред
Через полупьяный сброд
Снова выводя на свет
Снова подчёркивается состояние героя — взвинченное, расшатанное. Он словно пробирается сквозь тьму, видя только красоту возлюбленной, освещая путь огнём своей любви «зажигалкою среди спичек».
[Припев]
Да пропади всё пропадью
Не проводи мне проповедь
Пускай вредно, но мы всё же рады
Оно не важно — важно, чтоб таращило цветами радуги
Да пропади всё пропадью
Не проводи мне проповедь
Пускай вредно, но мы всё же рады
Оно не важно — важно, чтоб таращило цветами радуги
«Пропади всё пропадом» заменено на некорректное с точки зрения русского языка «Пропади всё пропадью» – такая поэтическая и музыкальная вольность, нужная для красоты звучания. «Пускай вредно, но мы … рады… важно, чтоб таращило цветами радуги» – снова сопоставление любви и наркотиков: зависимый человек уже не думает о тяжёлых последствиях, он хочет получать удовольствие, испытывая широкий спектр эмоций, сейчас. Просьба «не проводить проповедь» – слова протеста адресованные то ли себе, то ли кому-то из окружающих, желающих отговорить героя от совершения ошибок.
Я положил себя на эту музыку
Потом тебя в кровать и будто косточки в арбузе мы
Настолько коварно разные
Своей душою чёрной полюбил кроваво-красное я
Герой «положил себя на музыку» как слова песни: то, о чём он поёт — волнует его, является прямо сейчас его сутью. «Потом тебя в кровать, и будто косточки в арбузе мы» – возможно, это отсылка к книге Виктора Пелевина «Священная книга оборотня», где есть такие слова: «Дети спрятаны в сексе, как косточки в арбузе». Сами герои — словно дети. Их одолевают эмоции, на которых серьёзные отношения не построить.
Нам надо так, чтоб как под препаратами
Да так, чтобы таращило всеми цветами радуги
Да так, чтобы послаще
Да так и чтобы как надо
Да так, чтобы реальность
Нам стала бы вдруг ненадобна
«… надо так, что .. как под препаратами … таращило» – повтор уже сказанного про любовь и наркотики.
Не исправлюсь и поделом
И не спрашивай, как дела
Едет башней мой Вавилон
И хватая за хвост идею
Иду, пока не ослеп
И всё так же семь дней в неделю
И каждый день, как семь бед
(Но я живо-ой)
«Не исправлюсь и поделом» – герой ожидает плачевных последствий и смирился с тем, что всё обернётся трагедией. «Иду, пока не ослеп» – он движется к объекту своей любви, которая его слепит и в итоге погубит. «Едет башней мой Вавилон» – все мысленные конструкции сыпятся под грузом эмоций. «Семь дней в неделю» – пылающая страсть не знает передышки. «Но я живой» – всё это даёт герою почувствовать себя живым.
И песенка снова льёт
Электричеством в провода
Громче тысячи соловьёв
Но, как кажется, всё вода
И тут каждый ждёт свой ответ
Но на каждое слово «да»
Есть две тысячи слова «нет»
В концовке «Цветами радуги» автор говорит о понимании смысла своих песен, в том числе этой. Он передаёт свои чувства слушателям, которых подпитывает это «электричество» – помогает самим двигаться дальше и пережить трудные моменты. Но истинное значение текста может остаться непонятым: «… на каждое … «да».. две тысячи … «нет»».
Все слышат тот «ответ», который хотят услышать. Если верить интервью Андрея Пирокинезиса, его вполне устраивает такое положение вещей: он передаёт послание со скрытым смыслом, слушатели же вольны придумать такое объяснение, какое им вздумается, даже если при этом первоначальный замысел окажется искажён.
Учитывая мысль в конце песни «Цветами радуги», не факт, что и мы поняли всё правильно. Хотя сомневаться в том, что Андрей говорит об отчаянной влюблённости, переходящей в опасные одержимость и страсть, не приходится. Разные интерпретации могут быть у деталей текста, но общий смысл, пожалуй, таков.
Честер Гепард — бренд-персонаж фирменных закусок Cheetos от Frito-Lay
Chester Cheetah обрел популярность в 1986 году после появления в анимационных рекламных роликах кукурузных палочек с сыром Cheetos. Честер мгновенно стал хитом, и с тех пор неразрывно связан с продуктом бренда. Среди мультяшных талисманов пищевых продуктов он неизменно находится в верхнем эшелоне.
О звездном пути Гепарда Честера, и о том, как персонажа бренда используют в продвижении продуктов компании, рассказали маркетологи брендинговой студии WeLoveBrands.
Бренд-персонаж Chester Cheetah: who is who, и как он появился
Chester Cheetah, или Честер Гепард — бренд-персонаж снеков торговой марки Frito-Lay, которая с 1970 года входит в состав корпорации PepsiCo. В 2010 году основная продукция компании — кукурузные сырные палочки Cheetos — признали самым продаваемым брендом на территории США в своей категории.
Первую тестовую партию Cheetos выпустили в 1948 году, в этом же году их автор Чарльз Элмер Дулин в партнерстве с производителем чипсов Германом Лэем сумел вывести продукт на национальный, а затем и на глобальный рынок. Первые 23 года компания производила один продукт, а сейчас в ее линейке — более 20 видов закусок.
Чтобы приблизить вымышленного героя к целевой аудитории, создатели наделили Гепарда Честера человеческими чертами характера и поведенческими программами. Согласно теории архетипов, Честер принадлежит к «Искателям», «Героям» и «Бунтарям». Также ему присущи черты «Славного малого».
Честер постоянно находится в дороге, поэтому должен иметь запас калорийного и вкусного продукта. Он всегда готов к подвигу, и в то же время в чем-то похож на каждого из нас.
История и трансформации бренд-персонажа
Первый талисман бренда, анимированный мышонок Cheetos Mouse, «родился» в 1971 году в студии DDB Needham Worldwide. Руководство Frito-Lay попросило дизайнеров придумать свежий талисман бренда. Выбор персонажа определило пристрастие мышей к сыру.
Жизнерадостный мышонок носил костюм-тройку, ездил на мотоцикле, летал на самолете и называл себя «Сырным Райдером». Когда он жевал палочки, проезжая на мотоцикле, от громкого хруста разрушались горы, а когда ел Чито в космосе — луна рассыпалась на мелкие фрагменты. Мышонок также правил Римом как «Юлий Чизер».
К началу 80-х годов интерес к его образу начал угасать. Через шесть лет появился Chester Cheetah, и с первого дня он был полной противоположностью мыши — дерзким, самовлюбленным и страстным. Гепард умел летать, плавать, шпионить и кататься на скейтборде. Он обладал стойким характером, но мгновенно терял хладнокровие, увидев ярко-оранжевую закуску.
В начале «карьеры» Гепард был простым хулиганистым созданием, однако с годами превратился в таинственного персонажа с «темными» мотивами, приобрел злодейский акцент и, как ни странно, научился играть в шахматы. Объяснить такие трансформации несложно. Исследования показали, что Cheetos едят не только дети: около 60% потребления продукта приходится на взрослых. Это стало неожиданностью даже для руководителей компании и послужило причиной изменений в характере и поведении Гепарда.
Маркетологи запустили рекламную кампанию Orange Underground, нацеленную на взрослую аудиторию. Ролики с «деструктивными подвигами» показывали исключительно ночью на взрослых каналах. Продукцию поделили на «ночную» и «дневную». Взрослым рекламировали традиционный Cheetos, насыщенный жирами, а в детское время — менее вредные, новые виды снеков.
Роберт Риккарди, управляющий партнер рекламного агентства Goodby Silverstein, а также создатель «нового» Честера, пояснил, что озорная личность Гепарда ориентируется на скрытый нонконформизм взрослых. «Ты должен есть соус из рукколы, но у тебя есть ненадлежащие желания». Честер, по словам Риккарди, существует в глубоком подсознании и побуждает людей разрушать общепринятые нормы.
Фирменный стиль Гепарда Честера: все оттенки оранжевого
Фирменный стиль персонажа связан с главным продуктом линейки, которую он представляет — кукурузными сырными палочками. Экстракт паприки окрашивает палочки в ярко-оранжевый цвет, такой же как и корпоративный цвет Cheetos — оттенок упаковки и меха Честера.
Остальные характеристики внешности персонажа: высокий, стройный, носит солнцезащитные очки и белые туфли, обаятельный, хладнокровный во всем, что не касается палочек. При виде Cheetos Гепард становится жадным и импульсивным. Кончики пальцев Честера от постоянного поедания палочек тоже оранжевые. Белоснежные зубы и невероятные трюки свидетельствуют о крепком здоровье — таким образом производитель пытается отвлечь покупателей от мыслей о не совсем полезной продукции компании.
С момента выпуска первой продукции логотип Cheetos незначительно менял очертания, но успел побывать красным, синим, желтым и белым. В 2001 году желтый цвет снова возвращается в фирменный стиль Cheetos. Новое лого состоит из изогнутой надписи желтого цвета с оранжевым контуром на черном фоне, который повторяет очертания букв. Шрифт содержит толстые закругленные линии и острые элементы на концах букв.
Ассортимент компании и его связь с бренд-персонажем
Линейка продуктов компании Frito-Lay состоит из кукурузных чипсов Fritos, сырных палочек Cheetos, чипсов Doritos и Tostitos, приготовленных из тортильи, картофельных чипсов Lay’s, Ruffles, Walkers и крендельков Rold Gold.
С персонажем Гепарда Честера связана продукция под брендом Cheetos — сегодня это 21 вид различных снеков с добавлением сыра. Компания представляет продукт на шести континентах, на некоторых рынках делает поправку на местные вкусовые пристрастия. Например, в Китае Frito-Lay добавляет в палочки пикантные сливки, а в Японии продает клубничные Cheetos. Снеки объединяет присутствие Гепарда Читоса на всех пачках.
Маркетинговая стратегия компании с использованием бренд-персонажа Chester Cheetah
Маркетинговая стратегия Cheetos ориентирована преимущественно на молодежь и детей. Продукты привлекают внимание яркими цветами и уникальными формами упаковок. Чтобы удовлетворить предпочтения максимально широкого круга покупателей, бренд делает акцент на различных вариантах и улучшенных вкусах. После 20 лет доминирования единственного продукта, в 1971 году компания представила новый вариант Cheetos Puffs. В середине 2000 года запустили Cheetos Natural, в состав которого входил белый чеддер и натуральные ингредиенты.
В 2004 году на потребительский рынок вывели запеченные сорта палочек Baked Cheetos, а с 2010 года доступен 21 сорт Cheetos. Чтобы оправдать ожидания различных рынков в мире, Cheetos производит множество местных вкусов, таких как «Пикантный японский стейк» и Cheetos Whoosh. В 2015 году представили первую сладкую версию Sweetos с сахаром и корицей.
Благодаря дистрибьюторской сети материнской компании PepsiCo продукция Cheetos довольно легко захватила рынок. Компания придерживается политики повсеместного проникновения продуктов: сохраняет минимальную норму прибыли и устанавливает доступные цены, зная, что высокие продажи принесут высокие доходы.
Маркетинговая стратегия исходит из того, что Cheetos — доступный по цене высококачественный продукт с привлекательной упаковкой. Компания успешно продвигается за счет сильного брендинга и узнаваемости продукта — в основном благодаря талисману Честеру Гепарду.
Маркетинговые каналы включают рекламу на ТВ, в печатных СМИ и социальных сетях. Ролики транслируют по радио и телевидению, а объявления размещают в газетах, журналах и на рекламных щитах. Ключевой фактор воздействия рекламных роликов — слоганы, многие из которых стали культовыми.
Бренд ведет профили в соцсетях Twitter, Instagram, Facebook и записывает ролики для YouTube. Cheetos предлагает покупателям поделиться своим мнением о продукте, повышает узнаваемость бренда, регулярно проводит разнообразные ивенты.
Chester Cheetah в спорте, моде, музыке и книгах
В 2020 году Cheetos вернулся в «большой спорт» и запустил кампанию основного бренда. Она началась с рекламы в «Суперкубке» — финальной игре сезона в профессиональном американском футболе. Маркетинговая программа «It’s a Cheetos Thing» представила новый продукт «Cheetos Popcorn».
В кооперации с fashion-ритейлером Forever 21 компания разработала лимитированную коллекцию одежды, куда вошли толстовки, купальники, футболки и платья с цветами и логотипами, связанными с закусками Cheetos Crunchy и Cheetos Flamin ‘Hot. Совместно с Forever 21 и краудфандинговым сайтом Betabrand бренд создал линейку весенних закусок на пасхальную тематику. Компания участвовала в показе на неделе моды в Нью-Йорке.
Для увеличения аудитории Cheetos привлек для съемки в рекламе Super Bowl легенду рэпа 90-х MC Hammer. Компания опубликовала тизер ролика на страницах в социальных сетях. В тизере MC Hammer садится за пианино, поедая Cheetos, но перестает играть, обнаружив оранжевые крошки на пальцах. При этом он произносит свою классическую фразу: «Can’t touch it». Тизер предварил рекламный ролик Super Bowl, в котором кончики пальцев, покрытые Cheatle — не просто вкусное лакомство, но и возможность сбежать от рутины.
Рекламу Super Bowl показывали в магазинах, интернете и на световых табло в городах. Рэйчел Фердинандо, старший вице-президент и директор по маркетингу Frito-Lay North America подчеркнула, что в ролике достигнуто идеальное сочетание озорного фирменного стиля продукта с MC Hammer в игровой форме. «Эти две иконы — Cheetos и Hammertime — объединяются в интересной истории о Cheetle, который прилипает к пальцам каждого, кто ест Cheetos».
В рамках рекламной кампании Честер выступил на церемонии вручения наград American Music Awards 2020, где компания спонсировала награды в категории латиноамериканской музыки. В твите с официального аккаунта церемонии награждения опубликовали фотографию Честера, который продемонстрировал пальцы, покрытые Cheetle во время позирования на красной дорожке.
Линия Flamin’ Hot усилила позиции бренда в поп-культуре, появляясь в публикациях знаменитостей в соцсетях, музыкальных клипах популярных музыкантов и кулинарных творениях знаменитых шеф-поваров. Для поклонников Cheetos компания выпустила кулинарную книгу, где хрустящая закуска выступает ингредиентом каждого рецепта. Праздничная поваренная книга от Chester and Friends включает 22 блюда.
Честер под запретом: почему в разных странах запретили мультгероев на коробках с едой
С чем у вас ассоциируется словосочетание «детская еда»? Если в вашем доме живет младенец, то вероятно с тем, что вряд ли имеет какой-то слишком ярко выраженный вкус, скорее всего, это детские пюре и каши. А если в вашем доме живет уже взрослый ребенок, то наверняка его «еда» неотделима от конфет, мороженого, зефира, хлопьев и прочих сладостей. Но как раз из-за обилия всех этих вкусностей во многих странах стоит остро проблема детского ожирения.
Как думаете, какие хлопья выберет ваша дочь?
Кроме этого, обилие этих вкусностей зачастую вообще определяет продуктовую корзину семьи. Например, в Великобритании борцы за здоровое питание провели исследование и выяснили, что в основном британские родители ориентируются на вкусы детей, и именно выбор детей определяет то, что будут есть остальные члены семьи.
Хлопья в Чили: несколько лет назад мультяшные персонажи на нездоровой еде были запрещены
Другой момент заключается в том, что чаще всего на такой еде, которую предпочитают дети, красуется их любимый мультяшный герой или какой-нибудь очаровательный персонаж. Такая практика встречается повсеместно: на хлопьях с большим количеством сахара может красоваться единорог, на шоколадных монетках ― герои из «Щенячьего патруля», на жевательном мармеладе ― Маша и Медведь или свинка Пеппа. И этой традиции много лет: например, Nestlé уже несколько десятилетий изображает на своем Nesquik задорного кролика. Таков маркетинг, и производители лакомств охотно пользуются этими приемами.
Упаковка Nesquik 2000 года
Британцы даже провели исследование: они предложили детям выбрать между полезным печеньем с морковью и хлопьями с забавным мультяшным персонажем. И как вы думаете, что выбрало большинство детей? Конечно же, хлопья с веселым героем.
Но в последние годы страны, обеспокоенные проблемой нездорового питания и лишнего веса детей, стали запрещать изображать на упаковках с нездоровой едой мультяшных героев. Они обвиняют производителей в манипуляции детским сознанием и тем, что многие пищевики пользуются детской неопытностью, заставляя их соблазняться красивой упаковкой.
В Чили чипсы Pringles лишили лица
Под нездоровой едой подразумеваются все продукты питания и напитки с высоким содержанием сахара, соли, жиров, калорий. Например, в Чили подобный закон действует уже шесть лет: здесь большинство нездоровых продуктов имеют нейтральную упаковку. Кроме этого, все чипсы, сладости и хлопья имеют предупреждение о том, что это нездоровая пища.
В Чили на всех продуктах, которыми нельзя злоупотреблять, теперь есть специальные значки, и подобную продукцию стали покупать реже
А недавно подобный запрет ввела и Мексика: в их стране теперь запрещен Честер, который любит читос, и прочие персонажи. Честера, который красовался на упаковках с чипсами с середины 1980-х годов, в Мексике заменили на большую букву «С», правда она все еще имеет характерный окрас гепарда.
Cheetos в Мексике теперь выглядит так
Кроме этого, на упаковках с такой едой производителей обязали указывать, что в них повышенное содержание жиров, сахара и других вредных веществ. В других странах предлагают мультгероев помещать на упаковки со здоровой едой, которая полезна для организма.
А как вы думаете, если устранить это анимационное влияние, добавив на упаковки с нездоровой пищей больше информации, это поможет пересмотреть питание в семьях?
Узнайте, что значит детская еда в разных странах.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек ��