10 самых известных немецких торговых марок
Made in Germany – высокий знак качества и надежности, которому доверяют не только в Германии, но и далеко за ее пределами. Такую репутацию получить непросто в наше время, учитывая невероятное разнообразие товаров и противоречивые вкусы пресытившегося предложениями потребителя. Немецкое качество долгие годы остается на высоте, некоторые товары пользуются высоким спросом по сей день.
Германия славится огромным количеством известных торговых марок, но из огромного списка мы представим только десять. Многим из них пришлось пройти тернистый путь к славе и успеху. И большинство всемирно известных компаний уже отпраздновали свой 100-летний юбилей.
1. Mercedes
В конце XIX века был изобретен первый в мире автомобиль Benz Patent-Motorwagen с двигателем внутреннего сгорания. Автора-изобретателя звали Карл Бенц.
И можно долго спорить о том, какой именно из немецких автомобилей лучше, удобнее и качественнее, вспоминая BMW и Audi, VW и Porsche, но марку «Мерседес» обычно называют в числе первых автомобилей, вызывающих ассоциации с Германией.
2. Adidas
Adidas – бренд, который был основан Адольфом (Ади) Дасслером (отсюда и название фирмы).
После окончания Первой мировой войны Дасслер начинает шить обувь, чтобы хоть как-то заработать на жизнь, затем приглашает в свою обувную фирму старшего брата Рудольфа. Со временем занятие превращается в настоящий бизнес, которому суждено было пережить и несколько поражений, и ссору между братьями. В результате предприятие пришлось разделить. Рудольф основал фирму Puma, а Адольф – Adidas.
Сейчас Adidas – всемирно известный спортивный бренд, второй по величине после Nike.
3. Nivea
«Белоснежный» – так переводится «Nivea» с латинского (niveus/nivea/niveu). Торговой марке Nivea, которая принадлежит немецкой компании Beiersdorf AG, более 100 лет. Все началось с лейкопластыря, который изобрел фармацевт Байерсдорф, а следом основал компанию «Байерсдорф», теперь уже всемирно известную и процветающую по сей день.
4. Siemens AG
Дата основания: 1847 год. Немецкий концерн, который имеет филиалы более чем в 190 странах мира. У многих бренд ассоциируется в первую очередь с бытовой техникой, но фирма хорошо зарекомендовала себя и в других отраслях – таких как медтехника, энергетика, кораблестроение, средства связи и др.
5. Henkel
Химическая компания Henkel начала свою деятельность в 1876 году, и до сих пор крепко держится на рынке. В начале 1900-х появился стиральный порошок Persil, названный по первым двум слогам новых составляющих порошка – пербората и силиката.
Новый порошок по сравнению с уже существующими на то время средствами для стирки хорошо справлялся со своей задачей и моментально завоевал популярность у населения, чем принес известность компании Henkel. К концу ХХ века Henkel превратилась в огромную корпорацию. Логотип фирмы практически не изменился со дня ее основания.
6. Bayer
Немецкий химический и фармацевтический концерн хорошо известен во многих странах мира. Первым продуктом компании была модификация ацетилсалициловой кислоты. Во время Второй мировой войны компания испытывала свои препараты и проводила опыты на людях, и это стало огромным темным пятном в ее репутации. Затем она пережила раскол и соединение с другими фармакологическими фирмами. На сегодняшний день концерн Bayer представляют свыше 350 компаний во всем мире.
7. Haribo
Продукция немецкой фирмы Haribo радует детей и взрослых как в Германии, так и далеко за ее пределами. Жевательные конфеты впервые начали производить около 100 лет назад. Фирма основана Ханцем Ригелем в городе Бонне и получила название по первым слогам имени, фамилии и города – ХаРиБо.
8. Ritter Sport
Quadratisch. Praktisch. Gut. (Квадратный. Практичный. Хороший) – все это о немецком шоколаде Ritter Sport, который продается во многих странах мира. Отличительная особенность – плитки имеют форму квадрата.
В начале 1900-х годов супружеская пара Риттеров основала кондитерскую фабрику, где начала производить шоколад и прочие сладости. Супруги решили, что шоколадная плитка должна помещаться в кармане спортивной куртки, не ломаться, и иметь вес стандартной плитки шоколада.
9. Hugo Boss
В начале 1920-х годов Хуго Фердинанд Босс основал небольшую швейную фабрику по пошиву рабочей одежды. Во время Второй мировой войны фабрика Boss изготавливала униформу для вермахта. В послевоенные годы фирма шила форму для полицейских, почтальонов и железнодорожников. Сейчас компания успешно развивается, представляя два всемирно известных модных бренда – Hugo и Boss.
10. Tchibo
Компания Tchibo сравнительно молода, ей всего лишь 69 лет. Холдинг-компания Tchibo принадлежит одной из самых богатых династий бизнесменов Германии – семье Герцев. В начале своей деятельности компания занималась продажей растворимого кофе, позднее, в 1970-х годах, некоторое время в ассортименте были сигареты. После присоединения к Tchibo компании-распространителя Eduscho фирма стала лидером по производству и продаже кофе. Сегодня кофе и другие товары марки Tchibo можно встретить во многих странах мира.
«Made in Germany» – немецкие продукты и товары
Федеративная Республика Германия – экспортирующая нация, немецкие производители ручаются за качество, но так было не всегда. Маркировка «Made in Germany» (Сделано в Германии) существует с 1887 года.
Однако насколько немецкими являются в действительности немецкие продукты? Рассмотрим этот вопрос на примере 10 торговых марок.
Более половины немцев готовы платить больше денег за продукт, сделанный в Германии. 84% опрошенных в 2010 г. потребителей придерживаются мнения, что эта маркировка является гарантией высокого качества. Неплохой результат для отметки, которая первоначально была введена для обозначения низкосортных товаров.
Британский закон о торговых знаках 1887 года должен был дискриминировать немецкие товары и предостеречь английского потребителя от низкокачественных изделий. Этой маркировке уже более 125 лет, и сейчас она считается понятием, тождественным представлению о высококачественной работе и отличном качестве.
Каждая фирма может маркировать свои изделия надписью Made in Germany. Центра, контролирующего присвоение данной маркировки, нет. Но конкуренция следит за тем, чтобы это обозначение было оправданным, уместным, иначе принимаются меры юридического воздействия.
Так, эксперты уже определили, недостаточно того, что в Германии находится только юридический адрес фирмы-производителя. Если значительная часть продукта или деталей продукта изготавливается за рубежом, маркировка Made in Germany нарушает совокупность правовых норм, регламентирующих ведение конкурентной борьбы.
Рекламный слоган «Das Auto» марки Volkswagen не нуждается в переводе. VW – немецкое предприятие с наибольшим оборотом за границей. Как много вложено в надпись Made in Germany, если речь идет об автомобилях?
Представители концерна не дают подобных данных, ведется комплексное производство и незамедлительно ответить на вопрос, насколько немецкими являются поставщики поставщиков поставщиков, просто невозможно.
Пример Porsche показывает, что с точки зрения маркетинга это не должно быть проблемой. Штутгартская автомобильная компания больше не ожидает мощного рекламного эффекта от этой маркировки, отличающей товар высокого качества.
Представитель Porsche заявил, что их компания является в некотором роде воплощением понятия Made in Germany, и поэтому на известность марки эта надпись уже никак не повлияет.
Германия – страна пива. Крупнейшим экспортером, согласно данным немецкого союза пивоварен, является Beck’s: каждое четвертое немецкое пиво, выпиваемое за границей – это Beck’s.
На то есть также исторические причины: до 1949 года Beck’s экспортировался исключительно за рубеж, и лишь потом начался сбыт на немецком рынке. Сегодня Beck’s продает каждую вторую бутылку за границей, остальное – в Германии.
Около 80% пива варится, по данным компании, в Германии. В США или Новой Зеландии производятся остальные 20% – по тому же рецепту и в соответствии с немецким законом о чистоте пива. Необходимая вода добывается там.
Хмель бременская пивоварня заказывает из Баварии, из посевной местности Халлертау. Солод по большей части немецкий. Если спрос в Германии превышает предложение, Beck’s заказывает солод дополнительно из Англии. Бутылки также производятся в Германии.
Таким образом, фраза Made in Germany лишь частично отражает действительность – сама пивоварня с 2002 года принадлежит бельгийско-бразильскому концерну Anheuser-Busch Inbev. В его состав также входят марки Franziskaner (Францисканер), Budweiser (Будвайзер) и Corona (Корона).
Сандалии компании Birkenstock (Биркеншток) не целиком и полностью Сделаны в Германии. Пробка для стельки приходит из Португалии, кожа – с кожевенных заводов Италии и Альп. Однако само изготовление сандалий ведется на восьми производственных площадках в Германии.
Детали стиральной машины Miele приходят от немецких поставщиков, и производство тоже осуществляется исключительно в Германии, в городе Гютерсло. По данным предприятия, приблизительно 90 % цепочки видов деятельности, формирующих стоимость, находится в Германии.
Квадратный, практичный и немного немецкий: разумеется, не все ингредиенты шоколада Ritter Sport родом из Германии, для разведения какао здесь было бы слишком холодно.
По данным производителя, предприятие использует какао-бобы из Западной Африки, Мадагаскара, Папуа-Новой Гвинеи, Эквадора, Никарагуа, Перу и Доминиканской Республики.
Лесные орехи импортируются из Турции, миндаль из Калифорнии. Используется немецкое сухое молоко и сахар. Производство ведется в Германии, в городе Вальденбух земли Баден-Вюртемберг.
Немецкая фармацевтическая компания Bayer производит аспирин, анальгетик известный во всем мире. Его действующее вещество ацетилсалициловая кислота изготавливается в Испании.
8 миллиардов таблеток этого медикамента выпускается в Биттерфельде, с момента ввода производственной площадки в эксплуатацию с конвейера сошло более 40 миллиардов аспирина. 330 сотрудников участвуют в производстве болеутоляющего средства для экспорта в 50 стран мира.
Уже последний германский император Вильгельм II охотно лакомился мармеладными мишками, придуманными Хансом Ригелем в 1922 году. Империя прекратила свое существование, а компания Haribo осталась.
Желатин, сахар, сироп глюкозы, вода, ароматические вещества и натуральные красители – все ингредиенты, по данным компании, поставляются из Германии.
Производство ведется в четырех немецких городах: Бонне, Майнбернхайме, Золингене и Вилькау. Таким образом, мармеладные мишки на 100% сделаны в Германии.
Текстильная промышленность изготавливает свои продукты исключительно в азиатских странах с низкими ценами на землю и рабочую силу? Не совсем так.
Производитель спорттоваров Adidas из Херцогенаураха выпускает ещё две модели бутс в баварском Шайнфельде. Здесь 360 сотрудников изготавливают модели «World Cup» и «Copa Mundial». Детали для обуви приходят из 10 разных стран.
Фабрика в Шайнфельде производит также изделия на заказ для отдельных спортсменов. Однако большая часть производства компании Adidas находится за границей. Фирма получает свои детали из 63 стран мира от 1232 фабрик-поставщиков.
Управление разработкой, дизайном, выпуском и сбытом продуктов располагается большей частью в Баварии. Коллекции изделий для баскетбола и других активных видов спорта разрабатываются в Портленде, США. Кроме того, на Adidas работают дизайнеры в Токио, Шанхае, а также и в Бразилии.
Колбаски и картофельный салат: типичная еда для немца. Böklunder является, по собственным данным, лидером на рынке упакованных колбасных изделий. Производство находится на шести заводах в Германии.
80% перерабатываемого мяса основанный в 1934 году колбасный производитель закупает в Германии, 20% импортируется из соседних стран, преимущественно из Дании и Нидерландов. «Немецкий рынок не может обеспечить нас необходимым количеством сырья. Спрос слишком велик», – сообщает представитель компании.
Производитель кухонной посуды Fissler делает ставку на маркетинговый эффект маркировки Made in Germany. Идар-Оберштайнское предприятие с богатыми традициями 165 лет производит посуду в Германии.
В фирме считают, что это и сегодня является конкурентным преимуществом как в своей стране, так и за ее пределами. По словам представительницы компании, данные о происхождении товара так ценны, потому что в голове покупателя уже существует мысль о премиум качестве, когда они слышат или читают Made in Germany.
90% всех кастрюль и ножей марки Fissler изготавливаются в Германии, остальные 10% – в Азии. 60% применяемых сырьевых материалов Fissler закупает в Германии, около 30% приходят из Европы, 10% – из Азии.
И по сей день покупатели с удовольствием приобретают высококачественные немецкие товары. А что же будет с рабочими из Германии, если концерны всё чаще размещают новые фабрики за границей?
Бренды Германии
Германия славится большим количеством известных на весь мир торговых марок. Немецкие бренды всегда ассоциируются с надежностью, безупречным качеством и консервативным дизайном. Немецкие бренды имеют высокую репутацию и качество продукции, они известны своим инновационным подходом к дизайну и технологиям, что делает их продукцию более привлекательной для потребителей. Кроме того, немецкие бренды часто используют высококачественные материалы и уделяют большое внимание деталям, что также повышает их конкурентоспособность на рынке. Немецкое качество продукции давно стало своеобразным эталоном, признанным во всем мире, поэтому бренды из Германии заведомо вызывают доверие у покупателей. Среди самых популярных немецких брендов можно выделить такие торговые марки как  Adidas, BMW, Mercedes-Benz, Puma, Siemens, Volkswagen, Audi, Bosch, Lego.
Популярные бренды
Philipp Plein (рус. Филипп Плейн) — немецкая торговая марка, производитель мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Бренд Philipp Plein созданный дизайнером Филиппом Плейном в 1998 году, входит в состав компании Philipp Plein International Group, в которую входят бренды Plein Sport и Billionaire Couture.
Jil Sander (рус. Джил Сандер) — немецкая торговая марка, производитель мужской и женской одежды и аксессуаров, дом моды, основанный в 1968 году в Германии. Бренд Jil Sander принадлежит итальянскому холдингу OTB Group, который также полностью или частично владеет такими торговыми марками как Amiri, Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf и другими.
Kuppersbusch (рус. Купперсбуш) — немецкая торговая марка, производитель кухонной бытовой техники, включая варочные поверхности, духовые шкафы, посудомоечные машины, холодильники и другие устройства.
Kuppersberg (рус. Куперсберг) — немецкая торговая марка, производитель бытовой техники. Бренд Kuppersberg принадлежит немецкой компании M&G Hausgeräte GmbH. Компания специализируется на производстве холодильников, стиральных машин, посудомоечных машин, пылесосов и других бытовых устройств.
Bidi Badu (рус. Биди Баду) — немецкая торговая марка, производитель спортивной одежды, экипировки для тенниса и других видов спорта. Бренд Bidi Badu принадлежит немецкой компании Spodeco GmbH.
Josef Seibel (рус. Джозеф Сейбел) — немецкая торговая марка, производитель мужской и женской оубви. Бренд Josef Seibel является одним из самых известных обувных брендов в Германии и за ее пределами.
Amisu (рус. Амису) — немецкая торговая марка, производитель женской одежды. Бренд Amisu входит в портфель брендов немецкой компании New Yorker — крупной сети модной одежды.
Meine Liebe (рус. Майн Либе) — немецкая торговая марка, производитель стиральных порошков, товаров для уборки и мытья посуды, средств для стирки. Бренд принадлежит немецкому холдингу Grunlab — одному из крупнейших производителей бытовой химии.
Clatronic (рус. Клатроник) — немецкая торговая марка, производитель крупной и мелкой бытовой техники для кухни и дома. Бренд принадлежит одноименной компании CTC Clatronic International GmbH.
PlayToday (рус. Плэй Тудэй) — немецкая торговая марка, производитель детской одежды, детской обуви и аксессуаров. На российском рынке бренд PlayToday известен с 2005 года, дистрибьютором является компания ЗАО «Каспер Групп»
Kärcher (рус. Керхер) — немецкая торговая марка, производитель уборочной техники и систем очистки бытового, профессионального и промышленного назначения. Бренд Kärcher является крупнейшим в мире производителем бытовой и профессиональной техники для уборки.
KüchenLand (рус. Кюхенленд) — немецкая торговая марка, производитель товаров для дома и быта, посуды и кухонных принадлежностей. На российском рынке бренд зарегистрирован в 2017 году и принадлежит немецкой компании «Küchenland Home GmbH»
Jack Wolfskin (рус. Джек Вольфскин) — немецкая торговая марка, производитель мужской и женской верхней одежды и снаряжения. С 2011 года бренд Jack Wolfskin принадлежит компании Blackstone Group.
Laska (рус. Ласка) — немецкая торговая марка, производитель чистящих и уходовых средств для одежды, стиральных порошков и гелей. Бренд входит в портфель корпорации Henkel.
Frosch (рус. Фрош) — немецкая торговая марка, производитель натуральных экологически безопасных средств бытовой химии для домашнего использования.
Kettler (рус. Кеттлер) — немецкая торговая марка, производитель спортивного инвентаря, оборудования для фитнеса, домашних спортивных тренажёров, снаряжения для отдыха, садовой мебели и велосипедов.
Alphacool (рус. Альфакул) — немецкая торговая марка, производитель систем охлаждения и компьютерных комплектующих. Компания является одним из крупнейших производителей на рынке водяного охлаждения для компьютеров.
Völkl (рус. Волкл) — немецкая торговая марка, производитель спортивного оборудования, инвентаря, одежды и аксессуаров. Мировую известность и признание компания получила благодаря производству горных лыж.
Hochland (рус. Хохланд) — немецкая торговая марка, специализируется на производстве, переработке и продаже сыра. Бренд Hochland является лидером на российском рынке среди плавленых и творожных сыров.
Steilmann (рус. Штальман) — немецкая торговая марка, текстильная группа брендов — производителей мужской и женской одежды. Бренд принадлежит немецкой компании Steilmann Osteuropa GmbH.
Salamander (рус. Саламандер) — немецкая торговая марка, производитель обуви и средств по уходу за ней. Является одним из лидеров в своем сегменте в Западной Европе.
Lebek (рус. Лебек) — немецкая торговая марка, производитель современной и модной женской одежды. Полное название бренда — Barbara Lebek
Crivit (рус. Кривит) — немецкая торговая марка, производитель спортивной мужской и женской одежды. Бренд принадлежит сети супермаркетов-дискаунтеров Lidl.
BonAqua (рус. БонАква) — немецкая торговая марка, производитель бутилированной и минеральной питьевой воды. Основанный в 1988 году бренд BonAqua принадлежит корпорации «The Coca-Cola Company».
Taifun (рус. Тайфун) — немецкая торговая марка, производитель женской элегантной одежды. Основанный в 1989 году бренд, наряду с такими торговыми марками как Aigner, Gerry Weber, Samoon, Court One и Yomanis, принадлежит крупному холдингу «Gerry Weber International IG».
Самые знаменитые немецкие бренды
Отменное качество – вот что отличает каждый бренд с пометкой «Made in Germany». Немецкая аккуратность, практичность и трудолюбие делают продукцию компаний этой страны востребованной на мировом рынке. Здесь бизнес передается из поколения в поколение, поэтому многие немецкие фирмы имеют довольно долгую историю.
Имя, превратившееся в бренд или торговую марку – такие примеры не редкость для Германии. Лучшие немецкие бренды традиционно названы в честь своих основателей. Но и здесь, как из любого правила, бывают любопытные исключения.
Одежда и обувь, парфюм и аксессуары
Немецкие бренды одежды – это популярные марки с громкими именами, имеющие поклонников по всему миру. Названия Adidas и Puma, фирм-производителей спортивной одежды, обуви и аксессуаров, знакомо всем. А началось все в начале 20-х годов 20-го столетия, когда немецкое семейство Дасслер решило открыть свое ателье по пошиву обуви. Предприятие, во главе которого встали братья Адольф и Рудольф, было названо «Обувная фабрика братьев Дасслер». В 1948 году, после крупной ссоры, братья решают разделить бизнес, не используя старое название и символику. Рудольф открывает собственное дело созвучно имени и фамилии – Ruda (Rudolf Dassler), Адольф называет свое детище аналогичным образом – Addas. Но уже спустя несколько месяцев Addas переименовывается в удобное Adidas (Ади – сокращенная форма имени Адольф), а Ruda – в более благозвучное Puma, ассоциирующееся с быстрыми и ловкими животными.
В 1923 году в Метцингене зародился немецкий бренд, известный всем модникам и модницам земного шара: портной по имени Хьюго Фердинанд Босс открывает маленький семейный магазинчик, который вскоре перерос в небольшую фабрику, а затем в легендарный дом моды, гордо носящий имя своего основателя. Сегодня марка Hugo Boss производит одежду, аксессуары и парфюмерию.
Немецкий дизайнер Вольфганг Юп после оглушительного успеха дебютных коллекций одежды и парфюмерии превращает свое имя в товарный знак. Так в 1981 году родился бренд JOOP! Для большей экспрессии и выразительности фамилия Joop пишется заглавными буквами, а в конце добавляется восклицательный знак, символизирующий энергию. С тех пор под маркой бренда можно приобрести одежду и обувь, драгоценности, парфюмерию, аксессуары.
Случается, что названия немецких фирм имеют случайное происхождение. Бренд Escada, основанный в 1976 году в Мюнхене супругами Лей, получил свое имя в честь лошади – ирландского скакуна, победившего на скачках, зрителями которых была чета Лей. Кличка победителя принесла компании, выпускающей одежду, парфюмерию и аксессуары, мировой успех и признание.
Немецкая фирма одежды Tom Tailor специализируется на выпуске повседневных вещей средней ценовой категории. В свое время основатель компании Уве Шредер подыскивал такое название, которое бы ассоциировалось у покупателей с добротной, красивой, но недорогой одеждой. Так родилось имя бренда Tom Tailor, что в переводе с английского означает «портной Том». Основатель модной марки одежды, аксессуаров и парфюма S. Oliver Бернд Фрайер подарил своему детищу имя героя романа Ч. Диккенса «Оливер Твист» — сэр Оливер.
Не менее известны названия брендов немецкой обуви — эталона качества и удобства. Фамильное предприятие Rieker открылось в 1874 году в городе Туттлинген, основателями стали два друга — Генрих Рикер и Карл Зейтц. Тогда фирма носила имя Rieker&Seitz. Позже обувная фабрика переходила по наследству членам семьи Рикер, несколько раз меняя имя, но всегда сохраняя в нем фамилию основателя. В настоящее время бренд носит название Rieker, а его продукция стала любимой и популярной во всем мире.
Косметические бренды
Продукцию германского бренда Fa, выпускающего различные средства гигиены и ухода за телом, впервые попробовали жители Германии в 1954 году. Сегодня это название из двух букв известно практически всем, но мало кто знает, что образовано оно от первых букв немецких слов Fabelhafte — «сказочный» и Fadenseife — «мыльные нити».
Немецкий бренд, производящий косметику и парфюмерию Wella – компания с историей. Основанная в 1880 году в Дармштадте молодым парикмахером Францем Штроером, фирма какое-то время производила популярные в то время парики и шиньоны. Позже, 1920 году сыновьям Штроера удалось заполучить лицензию на производство средств для химической завивки волос. Это событие дало семейному делу новое имя Wella – производное от немецкого Welle («волна, завивка»). Одновременно родился и знаменитый логотип компании – голова девушки с развевающимися волнистыми волосами.
В 1911 году сотрудники немецкой компании Beiersdorf разработали инновационный крем на основе увлажняющей водно-масляной эмульсии. Новый продукт получил название Nivea, от латинского слова nivius — «белоснежный». Позже удачно подобранное слово стало именем торговой марки, выпускающей средства по уходу за телом и волосами.
Список немецких косметических фирм будет неполным без упоминания брендов, выпускающих профессиональную косметику. Многие из них названы в честь создателей. Так, фирма Klapp – по фамилии основателя, практика нетрадиционной медицины Герхарда Клаппа, Janssen – в честь Вальтера Янссена, Dr. Baumann – доктора Томаса Бауманна, Schmitt Cosmetics – Людвига Шмидта.
Среди брендов косметики Германии встречаются и названия из слов, заимствованных основателями из других языков. Так, косметический бренд Lavera, созданный в 1987 году Томасом Хазе, получил имя осознанно (с латинского Lavera – «истинный, подлинный»): оно отражает философию компании – создание био-косметики по уходу за кожей и волосами из натурального растительного сырья без синтетических компонентов. Другой германский бренд Etre Belle носит французское название (в переводе – «быть красивой»), что также соответствует поставленной цели: поддержанию красоты и здоровья кожи с помощью эффективных косметических средств.
Транспорт и логистика
Список немецких брендов – лидеров в области транспорта состоит из компаний со знаковыми именами. Ведущий в стране оператор круизных судов AIDA Cruises, основанная в 1960 году в Ростоке, названа в честь нубийской принцессы Египта и оперы Джузеппе Верди «Аида». Бюджетная авиакомпания Germanwings, начавшая свою работу в 1996 году носит емкое название, в переводе с английского означающее «Немецкие крылья». А имя германской транспортной и логистической компании HHLA расшифровывается как Hamburger Hafen und Logistik AG – АО Гамбургский порт и логистика (компания управляет несколькими терминалами в порту Гамбурга).
Мировой гигант на рынке логистики – немецкая международная корпорация DHL, как и большинство компаний Германии, названа в честь своих основателей. Имя существующей с 1969 года фирмы образовано от первых букв фамилий создателей – Адриана Дэлси (Adrian Dalsey), Ларри Хиллблома (Larry Hillblom) и Роберта Линна (Robert Lynn).
Автомобилестроение
Немецкие компании по производству автомобилей – это самые узнаваемые в мире автомобильные бренды. Одна из них – Audi, основана в 1909 году Августом Хорьхом. Фамилия Хорьх в переводе с немецкого означает «слушай», что на латыни звучит как Audio. Название Audi было предложено сыном одного из деловых партнеров Хорьха и принято остальными «на ура», так как было достаточно звучным, лаконичным и одновременно указывало и на основателя фирмы.
Легендарная аббревиатура BMW, имеющая массу прозвищ в разных странах, на самом деле имеет довольно прозаичную расшифровку. Имя основанного в 1916 году в Мюнхене Францем Джозефом Поппом автомобильного концерна означает Bayerische Motoren Werke — «Баварские моторные заводы».
Название немецкой фирмы машин Volkswagen ассоциируется с надежными немецкими авто, но никак не с Адольфом Гитлером. А ведь это именно он осенью 1933 года «заказал» у Якоба Верлина (сотрудника Даймлер-Бенц) и Фердинанда Порше новую, «народную марку» автомобилей: надежных, вместительных, мощных, легко трансформирующихся в военную технику, и при этом недорогих. После выпуска первой машины марку так и назвали: «народный автомобиль» — Volks-Wagen. Спустя годы этот знаменитый бренд не сдал позиций, представляя все новые модели. Так, в 2008 году в продажу поступил компактный внедорожник Volkswagen Tiguan, оригинальное название которого образовалось путем скрещивания слов «тигр» и «игуана» (Tiger, Leguane). Этим разработчики подчеркнули мощь и быстроту нового кроссовера.
Торговая марка и компания Германии по производству легковых автомобилей Mercedes-Benz основана в 1926 году Карлом Бенцем, Готлибом Даймлером и Вильгельмом Майбахом путем слияния компаний Бенца -Benz&Cie и Даймлера — Daimler-Motoren-Gesellschaft. Название фирма получила благодаря двум самым популярным моделям обеих компаний – Mercedes и Benz Patent-Motorwagen. В свою очередь автомобиль Mercedes был назван в честь домашнего прозвища дочери сотрудника Daimler-Motoren-Gesellschaft Эмиля Эллинека — Мерседес. Так милое имя превратилось в официальное название торговой марки.
Вскоре Вильгельм Майбах уходит из Mercedes-Benz и запускает собственное дело. После создания в 1909 году автомобильной компании Maybach, фамилия немецкого инженера прогремела на весь мир: название «Майбах» неизменно ассоциируется с дорогими, эксклюзивными автомобилями высшего класса.
В 1998 во франкфуртских салонах появился двухместный автомобиль Smart оригинального дизайна и конструкции, разработанный компанией Даймлер-Бенц совместно со швейцарской часовой компанией SMH. Название уникальной малолитражки переводится с английского как «умник», но еще имеет зашифрованное значение: буква S означает swatch («образец»), M – Mercedes, слово Art – «искусство».
Еда и напитки
Известный бренд Германии Hipp – это весомое имя на мировом рынке продуктов детского питания. Бренд зародился в 1898 году в городе Гюнцбург в семье многодетного кондитера Йозефа Хиппа. У Хиппа получилось создать смесь для своих детей, затем предприимчивый немец поставил дело на поток, расширил производство и дал ему свою фамилию, по звучности вполне подходящую для нейминга.
Название «сладкого» бренда Германии Ritter Sport, производящего шоколад с множеством начинок, многие связывают со словами «всадник» или «рыцарь» (на немецком Ritter – «рыцарь»). Однако на самом деле это фамилия немецкой семейной пары – Альфреда и Клары Риттер, основавшей в 1912 году кондитерскую фабрику. Квадратная шоколадка получила название в честь фамилии владельцев, а слово Sport – напоминание об увлечениях Клары Риттер – спорте и шоколаде: женщина решила, что квадратная форма лакомства лучше всего подходит спортсменам, такой шоколад не будет ломаться в тесных карманах спортивной одежды.
Немецкая фирма Karlsberg является крупнейшей пивоваренной компанией не только в Германии, но и за ее пределами. Производство, основанное на баварских традициях пивоварения, запущено еще в 1878 году в городе Хомбург, а название завод получил в честь расположенных неподалеку холма и замка. Однако в Европе уже была пивоваренная компания с похожим звучанием Carlsberg, поэтому за пределами Германии имя Karlsberg превращается в Karlsbrau во избежание путаницы.
Другие популярные в стране марки пива также носят символичные имена: Paulaner – в честь монахов-основетелей из ордена Paulaner (название ордена носит имя основателя Франциска из Паолы), Radeberger и Flensburger – в честь городов Фленсбург и Радеберг, где расположены заводы по производству напитка.
Название «кофейного» бренда Tchibo, созданного в 1913 году в Гамбурге Карлом Чиллингом-Ирьяном, образовано от первых букв фамилии основателя и немецкого слова bohnen — «бобы»: первые годы фирма вплотную занималась поставкой кофейных бобов.
IT-технологии, электроника и энергетика
В 1972 году группой сотрудников немецкой фирмы IBM была создана компания «Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung», производящая программное обеспечение для эффективного ведения бизнеса. Позже громоздкое имя было сокращено до аббревиатуры SAP, ставшей ее официальным названием.
Один из старейших немецких брендов-производителей бытовой электроники носит имя Grundig – в честь основателя фирмы. В 1945 году в Германии Макс Грюндиг наладил выпуск первых портативных радиоприемников, ставших подлинными хитами своего времени.
Ранее, в 1928 году талантливый техник Кристиан Кресс запускает производство электродвигателей для стиральных машинок и тоже дает предприятию свое имя. Дела Кресса идут в гору, ассортимент продукции расширяется, а фирма Kress превращается в крупную немецкую компанию по выпуску электроинструментов. Похожая история произошла с брендом Сименс: в 1847 году ученый и инженер из Германии Вернер Сименс открыл собственную фирму, занимавшуюся электротелеграфией и производящую электромедицинские аппараты. Компания получила название по фамилии основателя, которая до сих пор известна во всем мире: брендовый концерн строил телеграфные линии, занимался атомной энергетикой, выпускал мобильные телефоны и бытовую технику.
Бытовая техника и часы
Немецкие бренды бытовой техники тоже часто носят названия, образованные от фамилий и имен владельцев. Не исключением стала группа компаний Bosch. В 1886 году в Штутгарте предприниматель и инженер Роберт Бош основал мастерскую точной механики и электрооборудования, а уже к началу 20-го столетия открыл собственный завод, выпускавший продукцию под маркой Bosch – сначала полный комплект электрооборудования для авто, а затем и бытовую технику, электроинструменты.
Фамилия другого прусского инженера Макса Брауна также превратилась в имя-бренд. В 1921 году во Франкфурте-на-Майне инженер-механик отрывает свой магазин, уже спустя несколько лет выросший в крупнейшую немецкую фирму техники Braun. Сегодня Браун уверенно занимает нишу по производству мелкой бытовой техники.
Не менее известная немецкая фирма Karcher названа в честь инженера Альфреда Керхера, который в 1935 году в Штутгарте создает свою компанию, постепенно ставшую лидером по производству очистительной техники. Концерн до сих пор носит имя своего создателя и является семейным предприятием. Преемственность семейного бизнеса может продемонстрировать и компания Miele, основанная в 1898 году Карлом Миле (Miele) как производство молочных сепараторов. Когда под маркой ставшего известным бренда стала выпускаться бытовая техника, название сыграло неплохую роль для продвижения фирмы на мировой рынок: слово Miele звучало привычно для итальянцев и французов (итал.«miele», фр.«miel» — «мед»), голландцев (популярное имя Miele).
Марка часов Steinhart, радующая покупателей часовыми механизмами высокого качества, была основана в 2002 году архитектором Гюнтером Штайнхартом, для которого изготовление часов было приятным хобби. Вскоре продукция фирмы, названной в честь владельца, завоевала популярность публики, хобби переросло в бизнес, а фамилия Штайнхарта стала узнаваемой. Примечательно, что с немецкого языка она переводится как «твердокаменный», что намекает на удивительную прочность часов.
В Германии пользуется спросом продукция марки Brita – портативные системы для очистки воды в домашних условиях. Компания основана в 1966 году в небольшом немецком городке Таунусштайне Хейнцем Ханкаммером. А назвал свою фирму предприниматель в честь дочери — Бриты.
Фирмы Германии, производящие бытовую технику, иногда получали имена интересными способами. Так, слово Rowenta было выдумано основателем бренда Робертом Вейнтраудом в 1909 году, удачное название принесло компании известность. Популярная часовая марка Elysee, появившаяся в 1920 году, гордо носит имя, произошедшее от греческого слова Элизиум – «обитель душ, которые угодили богам».
Крупнейшие компании Германии объединяет одно: словосочетание «немецкое качество». О традициях качества, добротности, надежности товаров и услуг говорят и названия фирм, многие из которых носят имена своих основателей. Каждое название – это своя история упорного труда, успеха и признания, воплотившаяся в реальную жизнь.